Pivní jaro je tady: Bernard mění výčepy, Radegast po 15 letech vytáhl eso pro hokejové fanoušky
13. 3. 2026S příchodem jara se na trhu objevují i nové pivní novinky, jenže tentokrát nejde o stejný typ sezónní nabídky. Zatímco Rodinný pivovar Bernard posílá do restaurací a hospod svůj Jarní speciál, Radegast staví letošní jarní komunikaci na hokejovém play-off, limitované plechovce a soutěžní aplikaci pro fanoušky. Dva různé přístupy, ale stejný cíl: zaujmout ve chvíli, kdy se sezona láme a lidé začínají trávit víc času venku i u sportu.
Bernard vytahuje lehké pivo s vyšší hořkostí
Bernard letos vsadil na tradiční jarní recepturu. Do vybraných hospod a restaurací, kde se čepuje jeho pivo, posílá světlý Jarní speciál s obsahem alkoholu 4,1 procenta a hořkostí 50 IBU. Pivovar ho popisuje jako lehčí pivo s výraznější hořkostí, které vzniklo spojením několika druhů sladů a vybraných chmelů. Právě na tom stojí i jeho charakter. Má být svěží, dobře pitelné a přitom dostatečně výrazné, aby nezapadlo mezi běžnou nabídkou.
Vrchní sládek a generální ředitel pivovaru Josef Vávra k novince říká, že cílem bylo uvařit pivo, které bude chutnat i vonět jarem. Zároveň zdůrazňuje, že už při prvním napití je patrné, že jde o něco jiného než obvykle, ale stále jasně rozpoznatelného jako pivo Bernard. I tím se vysvětluje, proč je speciál určený hlavně pro chvíle, kdy si člověk chce dát pivo s vlastním výrazem, které ho ale neunaví.
Důležité je i to, že Bernard zůstává u modelu, který u svých sezónních piv používá dlouhodobě. Jarní speciál je určený výhradně k čepování v hospodách a restauracích. Nejde tedy o produkt, který by pivovar tlačil do co nejširší maloobchodní distribuce. Sezónní nabídka navíc není jednorázovou záležitostí. Bernard vedle jarního speciálu pravidelně vaří i pivo s chmelem z vlastní chmelnice na Vysočině, ležící v nadmořské výšce přes 560 metrů, a před Vánocemi také adventní speciál.
Radegast spojuje pivo s extraligovým fanděním
Radegast na to jde z opačné strany. Místo jarního čepovaného speciálu staví letošní kampaň kolem hokejové extraligy. Pro play-off uvedl po patnácti letech limitovanou edici plechovek Rázné 10 a zároveň spustil webovou soutěžní aplikaci pro fanoušky. Značka, která je dlouhodobým partnerem české hokejové extraligy, tím rozšiřuje své dosavadní spojení s hokejem z ledu i mezi samotné fanoušky.
Foto: Radegast
Limitované plechovky jsou podle Prazdroje od konce února dostupné na všech prodejních místech. Nejde přitom jen o sběratelskou záležitost. Každá plechovka obsahuje QR kód, přes který se fanoušek dostane do soutěžní webové aplikace a může ukázat, jak během play-off podporuje svůj klub. Ve hře jsou hokejové ceny, VIP vstupenky na zápasy i další zážitky spojené s oblíbeným týmem.
Podle brand specialisty Miloslava Vacha chce Radegast letos posunout propojení hokeje a značky na další úroveň. Pomocí limitované plechovky a rozšířené reality mají fanoušci možnost předvést svou bojovnost v dresu oblíbeného klubu, zapojit se do souboje fanouškovských táborů a zároveň soutěžit o ceny. Kampaň navazuje na dřívější Radegast Index, jenže tentokrát nestaví do středu pozornosti hráče, ale fanoušky, kteří do podpory svého klubu dávají čas, energii i emoce.
Dva odlišné přístupy, stejný boj o pozornost
Na jedné straně stojí pivo, které chce doprovodit první delší posezení venku a oslovit chutí i charakterem. Na druhé straně je produkt, který sází na emoci, klubovou příslušnost a atmosféru vyřazovací části extraligy. Bernard zůstává věrný hospodské sezónnosti a čepovanému speciálu. Radegast naopak rozšiřuje pivní kampaň do digitálu a do fanouškovského soutěžení napříč republikou.
Právě v tom je dobře vidět, jak rozdílně dnes pivovary pracují s jarním obdobím. Jeden mluví hlavně skrze samotné pivo, jeho chuť a poctivě vystavěnou recepturu. Druhý staví na silné sportovní vazbě a snaží se dostat značku přímo do emocí, které s play-off přicházejí. V obou případech ale platí, že jaro je pro pivní značky chvílí, kdy se znovu bojuje o pozornost hostů i zákazníků.
Zdroje: bernard.cz, prazdroj.cz
