Maserati se pouští do bydlení. Jeho jméno ponesou také luxusní rezidence
6. 11. 2026Maserati je známé především svými sportovními auty a luxusními cestovními vozy, ale nyní chce své jméno dostat také do světa nemovitostí. Italská automobilka představila projekt Casa Maserati, se kterým vstupuje do segmentu luxusních rezidencí. Jejich podoba má vycházet z designu vozů se znakem trojzubce, ale také z italského pojetí bydlení a pohostinnosti. Konkrétní budovy zatím automobilka neukázala, představila však základní podobu svého nového projektu.
Casa Maserati patří do kategorie takzvaných branded residences, tedy rezidenčních nemovitostí spojených se známou značkou. V tomto případě nejde pouze o umístění loga na budovu. Značka se má promítnout do architektury, interiérů, použitých materiálů i služeb, které budou obyvatelům k dispozici. Maserati chce tímto způsobem přenést část zkušeností ze světa luxusních automobilů do každodenního života.
Podobné projekty už přitom nejsou v automobilovém průmyslu úplnou novinkou. Aston Martin v roce 2024 dokončil luxusní rezidenční věž v Miami a vlastní projekt na Floridě připravuje také Bentley. Maserati se tak přidává k dalším výrobcům drahých automobilů, kteří chtějí oslovovat své zákazníky i prostřednictvím nemovitostí.
Interiéry mají připomínat svět Maserati, ale ne doslova
Základem projektu Casa Maserati má být design inspirovaný tím, co automobilka dlouhodobě používá při navrhování svých vozů. Neznamená to ovšem, že by se obývací pokoje měly podobat automobilovým kabinám. Důraz má být především na tvarování jednotlivých prvků, vyvážené proporce, kvalitní materiály a pečlivé zpracování detailů.
Důležitou roli mají hrát také světlo, barvy a struktura povrchů. Maserati chce vytvořit prostory, které nebudou působit pouze reprezentativně, ale nabídnou také příjemné prostředí pro každodenní život. Vedle samotného vzhledu se proto počítá i s důrazem na funkčnost a atmosféru jednotlivých místností.
Šéfdesignér automobilky Klaus Busse vysvětluje tento přístup prostřednictvím tří principů, na nichž stojí také design vozů Maserati. Prvním je performance, která v případě bydlení nepředstavuje výkon motoru, ale přizpůsobení prostoru jeho účelu. Druhým je presence, tedy charakter a osobitost jednotlivých místností. Třetím principem je provenance, která odkazuje na italský původ značky, řemeslnou tradici a eleganci.
Významnou součástí projektu má být rovněž pohostinnost. Automobilka ve svých představách pracuje nejen s bydlením jako takovým, ale také s wellness, kulturou, gastronomií a společenským životem. Právě služby a možnosti společného trávení času mají pomáhat vytvářet prostředí, v němž se obyvatelé nebudou cítit pouze jako majitelé luxusní nemovitosti, ale také jako součást určité komunity.
Luxus s vůní benzinu: Aston Martin postaví exkluzivní bydlení u Daytona Beach
Maserati přitom navazuje na filozofii svých vozů GranTurismo, u nichž se snaží spojovat sportovní charakter s pohodlím při cestování. Podobnou kombinaci chce nabídnout i v obytných prostorách, samozřejmě bez automobilové techniky, zato s důrazem na design, komfort a celkový zážitek z prostředí.
První rezidence zatím nemají zveřejněnou adresu ani cenu
Představení Casa Maserati přichází v roce, kdy automobilka slaví 100 let svého charakteristického trojzubce. Logo, jehož podobu vytvořil Mario Maserati podle Neptunovy fontány v Boloni, se poprvé objevilo na závodním voze Maserati Tipo 26 v roce 1926. Právě výročí tohoto symbolu automobilka využívá také k rozšíření svých aktivit mimo tradiční automobilový průmysl.
Generální ředitel Maserati a Alfa Romeo Santo Ficili vnímá nové zaměření jako další způsob, jak přiblížit značku zákazníkům. Casa Maserati by podle něj měla pomoci posílit vztahy se současnými klienty a současně oslovit širší okruh zájemců o italský luxus.
Z marketingového hlediska má projekt doplnit současné aktivity značky. Vedle výroby automobilů se Maserati věnuje například programu individualizace Fuoriserie, péči o historické vozy Maserati Classiche a závodním aktivitám Maserati Corse. Cristiano Fiorio, marketingový ředitel značky a generální manažer BOTTEGAFUORISERIE, považuje Casa Maserati za další oblast, do které lze přenést její charakteristický design a přístup k detailům.
Přestože automobilka poměrně podrobně popsala svou představu o budoucích rezidencích, nejdůležitější praktické informace zatím chybějí. Maserati dosud nezveřejnilo, kde budou první nemovitosti stát, kdo je bude stavět, jak velké budou jednotlivé rezidence ani kolik budou stát. Neznámý zůstává také harmonogram výstavby.
Automobilka pouze uvedla, že první konkrétní projekty a obchodní partnery představí v blízké budoucnosti. Casa Maserati je tedy zatím oznámenou koncepcí, nikoliv hotovým rezidenčním projektem. Zda se podaří přenést charakter automobilů Maserati také do bydlení, ukážou až první skutečně představené nemovitosti.
Zdroje: media.stellantis.com, quattroruote.it, automoto.it
