Květina potěší, ale nestačí: průzkum ukazuje, po čem ženy k MDŽ nejvíc touží

Mezinárodní den žen je pro řadu lidí přirozenou připomínkou, že stojí za to udělat radost někomu blízkému. Květina zůstává symbolem svátku a v českém prostředí se s ní počítá tak nějak automaticky. Jenže vedle tradice se stále častěji ozývá ještě jiná potřeba. Mnoha ženám nejde ani tak o samotné „přáníčko“ v podobě pozornosti, ale o klid, pohodu a čas pro sebe. Případně o společné chvíle s protějškem u dobrého jídla a pití.

Právě to ukazuje nový průzkum agentury Ipsos pro společnost BILLA. A protože podobná přání se nejlépe plní tehdy, když nejsou organizačně náročná, BILLA dlouhodobě rozvíjí nabídku, kterou lze pořídit rovnou při běžném nákupu. Od čerstvých květin dostupných napříč celou sítí prodejen až po kvalitní delikatesy, které dokážou proměnit obyčejný večer v příjemný zážitek.

Co by si ženy k MDŽ vybraly, kdyby to bylo jen na nich

Z odpovědí je vidět, jak se tradice mísí s touhou na chvíli zpomalit. Květinu by si jako dárek k MDŽ zvolilo 31 % žen. Zároveň ale stejně výrazně zaznívá přání volného času a klidu (18 %) a také chuť na zážitek, který člověka vytrhne z běžného dne (18 %).

Nejde přitom nutně o velké události nebo drahá překvapení. Každá šestá žena by nejraději uvítala večeři, kterou někdo připraví za ni (16 %). Sladkost nebo šperk už lákají menší část žen, konkrétně 8 % a 7 %.

Co ženy skutečně dostávají: tradiční jistoty vítězí

Praxe se však drží osvědčených kolejí. Nejčastějším dárkem zůstává květina, kterou dostává 65 % žen. Na druhém místě je sladkost (23 %). Osobnější pozornost se objevuje spíš výjimečně. Pozvání do restaurace nebo pokrm připravený partnerem zažívá 5 % žen, chvíli klidu či volný čas dostanou 3 % a zážitkový dárek dokonce jen 1 %.

„Rozdíl mezi tím, co se běžně dává, a tím, co by ženy skutečně potěšilo, je překvapivě velký. Data ukazují, že většina žen dostane květinu nebo sladkost, ale jen minimum z nich zažije něco osobnějšího. Pro mnoho žen je přitom tím nejcennějším dárkem malý prostor nadechnout se, zkrátka chvíle, kdy nemusí nic a mohou být samy se sebou,“ říká Dana Bratánková, vedoucí korporátní komunikace a Public Affairs společnosti BILLA Česká republika.

Ženatí muži žijí déle. Čísla ukazují rozdíl, který se nedá ignorovat

Květiny po ruce i bez návštěvy květinářství

To, že květina stále vyhrává, má i praktický důvod. Podle BILLY jsou květiny přirozenou součástí nabídky prodejen po celý rok a zákazníci je najdou napříč sítí prodejen bez nutnosti speciální návštěvy květinářství. V praxi to znamená, že i rychlé gesto pozornosti, poděkování nebo drobná radost „jen tak“ se dá vyřešit cestou z práce nebo při víkendovém nákupu.

Sezónní kytice, řezané květiny i dekorativní rostliny doplňují běžný nákup a dávají prostor ke spontánnímu potěšení blízkých nebo k oživení domova. Právě jednoduchá dostupnost je podle BILLY jedním z důvodů, proč květiny zůstávají nejoblíbenějším dárkem k MDŽ.

Malá pauza místo velkého gesta: jak ženy naloží s volnou hodinou

Když už se podaří ukrojit z dne hodinu navíc, odpovědi žen jsou poměrně jednoznačné. Téměř polovina (48 %) by ji věnovala relaxaci, ať už jde o tiché posezení, koupel nebo chvilku s něčím dobrým. Čtvrtina (26 %) by se ponořila do svých koníčků a pětina (21 %) by volný čas pojala aktivně, například sportem nebo procházkou. Dohánění restů volí jen minimum žen.

V tomhle světle MDŽ často nepůsobí jako honba za „něčím velkým“. Pro mnoho žen má větší cenu okamžik, kdy se nemusí o nic starat. A neděle, na kterou svátek letos připadá, k tomu přirozeně vybízí.

Hezký večer bez složitostí: delikatesy vedou

Představa příjemného večera bývá překvapivě prostá. Většina žen si jako ideální pohoštění vybírá studený talíř s delikatesami. Přesněji 52 % z nich by dalo přednost kombinaci, kde nechybí výběrové sýry, olivy, uzeniny nebo oříšky. Bez složitého vaření a bez dlouhých příprav. Stačí dobré suroviny a chvíle, která má klidné tempo.

Překvapivé výsledky průzkumu: Mnohé ženy mohou utrácet bez vědomí manželů

Podobný „malý rituál“ si ženy dopřávají i mimo svátky. Prémiové potraviny si jako malou odměnu kupuje 29 % žen a 23 % je využívá při pohoštění návštěv. Vypadá to, že kvalitní jídlo dokáže udělat velkou službu i tam, kde nejde o okázalost, ale o atmosféru.

Jarní období přeje setkáním: nabídka BILLA Premium se rozšiřuje

Březen a začátek dubna tradičně přinášejí více příležitostí sejít se, něco oslavit nebo si jednoduše udělat hezký večer. Mezinárodní den žen, blížící se Velikonoce i první jarní setkání k tomu svádějí samy o sobě. Pro tuto sezónu BILLA od 4. března do 6. dubna rozšiřuje nabídku své privátní značky BILLA Premium na více než 140 specialit.

V prodejnách se má objevit širší nabídka výběrových sýrů, oliv, uzenin, dezertů i vín, a to včetně produktů oceněných v soutěži European Private Label Awards. Inspiraci má nabídnout také nový katalog BILLA Premium, který je dostupný v tištěné podobě přímo v prodejnách, v aplikaci BILLA klub i online.

Ať už tedy někdo sáhne po květině, nebo dá přednost klidnému večeru s dobrým jídlem, dá se to podle BILLY vyřešit pohodlně na jednom místě při běžném nákupu.

---

Průzkum pro BILLA ČR byl realizován v únoru 2026 prostřednictvím Instant Research výzkumné agentury IPSOS na vzorku 315 respondentek ve věku 18–65 let.

Zdroje: BILLA, IPSOS