S jarem přišel nový návyk Čechů. Chytré hodinky mizí z obchodů rychleji než dřív
14. 4. 2026S příchodem jara se v Česku znovu probouzí chuť hýbat se. Lidé vyrážejí běhat, sedají na kola a po zimě se vracejí k pravidelnějšímu pohybu. Spolu s tím roste i zájem o chytré hodinky, které už dávno neslouží jen jako doplněk pro sportovce. Stále častěji se z nich stává běžná součást každodenní výbavy pro ty, kteří chtějí mít pod kontrolou aktivitu, kondici, spánek i celkový životní styl.
Podle dat prodejce PLANEO jde o kategorii, která si v rámci spotřební elektroniky drží stabilní růst. Zákazníci po chytrých hodinkách nesahají jen kvůli měření sportovních výkonů, ale také proto, že jim pomáhají sledovat zdravotní ukazatele a vytvářet si lepší přehled o vlastním režimu.
Na jaře zájem znovu ožívá
Vývoj posledních let ukazuje, že chytré hodinky už nejsou krátkodobým trendem. Po mírnějším růstu v roce 2023 přišlo v dalších letech výraznější posilování této kategorie. Z někdejší novinky se tak postupně stal běžný produkt, po kterém sahají lidé, kteří chtějí mít lepší přehled o pohybu i odpočinku.
Jarní měsíce přitom pravidelně přinášejí další impuls. Na začátku roku lidé často používají zařízení, která našli pod vánočním stromkem, a nové nákupy bývají slabší. Jakmile se ale oteplí a venkovní aktivity naberou tempo, zájem o chytré hodinky znovu roste.
„Na začátku roku lidé často využívají zařízení, která dostali pod stromeček, ale s příchodem jara tradičně sledujeme opětovný růst zájmu o chytré hodinky. Zákazníci je využívají především při běhu, cyklistice nebo dalších venkovních aktivitách, zároveň ale roste i zájem o funkce spojené se sledováním zdraví a celkové kondice,“ říká marketingový ředitel PLANEO Dominik Dolejš.
Když hodinky varují dřív než lékař: Lidé si díky technologiím všímají varovných signálů
Nejen hodinky, ale i další nositelná elektronika
Vedle chytrých hodinek se na trhu objevují také další nositelná zařízení, jejich pozice je ale méně stabilní. Chytré náramky zaznamenaly výrazný růst prodejů v roce 2024, jenže v následujícím roce přišel pokles. Ve srovnání s chytrými hodinkami tak jde o kategorii, která je podstatně kolísavější.
Postupně se prosazují i nové typy zařízení, například chytré prsteny. Ty sice meziročně rostou velmi rychle, zatím však tvoří jen menší část celého trhu. Zatím tedy spíše doplňují širší nabídku nositelné elektroniky, než aby výrazně měnily rozložení sil.
Vánoce zůstávají nejsilnější, jaro ale trh znovu rozhýbe
Pro tuto část trhu je typická i výrazná sezónnost. Nejsilnějším obdobím zůstává závěr roku, kdy se prodá významná část celoročního objemu, zejména díky vánočním nákupům. Začátek roku je naopak tradičně slabší, protože mnoho zákazníků teprve používá zařízení pořízená na konci předchozího roku.
Další vlna nákupů přichází právě s jarem. Jakmile se lidé častěji vracejí ke sportu a venkovním aktivitám, například k běhu nebo cyklistice, zvyšuje se i poptávka po zařízeních, která jim umožní sledovat výkon, denní aktivitu nebo zdravotní data.
Trh ovládají velké značky, Apple výrazně posílil
Z hlediska značek patří dlouhodobě mezi nejprodávanější výrobce Apple, Samsung a Garmin. Právě u Apple je v posledních letech patrné výrazné posilování, které značku vyneslo do role dominantního hráče celé kategorie.
Dříve byl přitom trh vyrovnanější. Vedle Garminu patřil mezi nejprodávanější značky také Amazfit, což dobře ukazuje, jak se preference zákazníků v čase proměňují. Chytré hodinky tak dnes nejsou jen technickou novinkou pro úzkou skupinu zájemců, ale zavedeným produktem, u něhož se tržní síla stále víc koncentruje kolem nejsilnějších jmen.
Zdroj: PLANEO
