Rakousko nebo Česko: proč část lidí mění v zimě plány a odjíždí raději za hranice?

Jarní prázdniny právě běží a zimní sezóna je ve své nejostřejší fázi. Když se k tomu přidají první souhrny dat, vznikne docela plastický obrázek toho, jak Češi tráví zimní týdny. Podle studie společnosti Visa byly zimní sporty pro letošek jasným tahákem. Zájem o ně uvedla polovina populace, tedy 50 %. Největší nadšení přitom vychází od mladých dospělých. Ve věku 18 až 29 let se o zimní sporty zajímá více než dvě třetiny lidí, konkrétně 68 %.

Do celkového zájmu napříč Evropou se promítl i velký sportovní moment zimy. Olympijské a Paralympijské zimní hry Milano Cortina 2026 se podle Visa staly jedním z impulzů pro podporu zimních sportů a Visa u nich zároveň působila jako oficiální technologický partner v oblasti platebních technologií.

Nečekaný vítěz mezi sporty a co si Češi plánují na dovolenou

Kdo by čekal, že domácí zimní žebříček povede lyžování, může být překvapený. V posledních pěti letech se podle studie nejvíc prosadilo bruslení na ledě. Čas mu věnovalo 39 % populace. Sjezdové lyžování je druhé se 34 %, následované během na lyžích s 21 % a ledním hokejem, který uvedlo 20 % lidí.

Podobně vyznívají i plány na nadcházející zimní dovolenou. Téměř polovina Čechů, tedy 48 %, má v programu lyžování. Bruslení na ledě plánuje 27 % a snowboarding 21 %. Zároveň se ukazuje, že většina lidí zůstává doma. Zimní dovolenou chce strávit v Česku 73 % dotázaných, zatímco 27 % míří do zahraničí. Nejčastěji jde o Rakousko, které uvedlo 9 %, a Itálii se 7 %.

Vybavení: většina nakupuje, výrazná část si ale i půjčuje

Zimní sezóna se neodehrává jen na svahu, ale i v peněžence. V uplynulém roce si nějaké vybavení pro zimní sporty pořídila většina Čechů, konkrétně 67 %. Téměř polovina z nich investovala do zimního oblečení, což odpovídá 46 %. Pokud jde o věci, které lidé pořizují opakovaně, nejčastěji se vrací právě oblečení se 39 % a obuv s 22 %.

Vedle nákupů ale existuje i druhá, neméně rozšířená cesta. Vybavení pro zimní sporty si půjčilo 38 % Čechů. A každý pátý si vypůjčil přímo lyže nebo snowboard, tedy 22 %.

Polovina Čechů plánuje zimní sport. Vítězí aktivita, kterou by tipoval málokdo

Umělá inteligence vstupuje do plánování i nákupů

Do rozhodování o zimě se začíná mísit ještě jedna nová vrstva. Využívání umělé inteligence se v Česku rychle rozšiřuje a zasahuje i do toho, jak lidé řeší zimní výbavu nebo zážitky. Jeden z šesti Čechů, tedy 18 %, už při nákupu či zapůjčení vybavení nebo zážitků spojených se zimními sporty využil AI. A další část populace je tomu otevřená. Více než třetina, konkrétně 40 %, by tuto možnost chtěla vyzkoušet v budoucnu.

Do praxe to popisuje i pohled banky na chování klientů. „Z našich dat dlouhodobě vidíme, že v zimních měsících klienti utrácejí v zahraničí výrazně více než během léta, a to zejména v alpských destinacích, jako je Rakousko nebo Itálie. Zároveň se mění způsob, jakým lidé platí a rozhodují se o nákupech. Hotovost ustupuje a klienti čím dál více spoléhají na digitální platby a chytré nástroje. Právě tady má umělá inteligence své místo. Pomáhá klientům lépe se orientovat v útratách, plánovat nákupy i cestování a dělat informovanější rozhodnutí v reálném čase,“ říká Roman Přeučil, expert Raiffeisenbank na platební chování klientů.

Na horách rozhoduje pohodlí. A často i to, zda lze platit digitálně

Když přijde na samotný pobyt v horách, Češi si dovolenou vybírají hlavně podle toho, co konkrétní středisko nabízí. Nejde jen o sjezdovky, ale i o wellness a spa služby, místní gastronomii a aktivity přímo na svahu. Do toho se výrazně promítá i praktická stránka věci: placení.

V preferencích je tentokrát jasno. Zhruba devět z deseti lidí dává přednost platbě kartou nebo mobilní peněženkou, konkrétně 86 %. A pro provozovatele to není jen detail. Obchody, které digitální platby nepřijímají, podle dat riskují ztrátu tržeb, protože lyžaři a snowboardisté mění chování, když digitální možnost chybí. Polovina spotřebitelů uvádí, že bez digitální platby by buď utratili méně (18 %), vybrali si jiného prodejce (19 %), nebo by se v budoucnu vůbec nevrátili (12 %).

Co dělat v zimě, aby to stálo za to: hory, romantika i adrenalin na jednom místě

Změny jsou vidět i v tom, jak lidé volí destinaci jako takovou. „Takové měnící se návyky ukazují, jak technologie ovlivňují nejen platební preference, ale i obecné rozhodování o cestování. Technologický pokrok změnil způsob, jakým utrácíme, spravujeme své finance a žijeme své životy. Tento trend je mezi Čechy patrný i při plánování dovolených. Loni si z těch, kdo plánovali zimní dovolenou, pětina vybrala zahraniční zážitek (20 %), zatímco letos je to již více než čtvrtina (27 %). A preference cestování do zahraničí se liší podle destinace. Lidé většinou cestují do zahraničí kvůli kvalitě středisek. Zatímco ti, kteří si zvolili zimní dovolenou v Česku, zůstávají pro pohodlí, blízkost a snadnou dostupnost,“ dodává country manager společnosti Visa pro Českou republiku Petr Polák.

Milano Cortina 2026 jako impuls: hry rozhýbaly zájem fanoušků i sportujících

Visa, jako oficiální partner v oblasti platebních technologií Olympijských a Paralympijských zimních her, zároveň spojuje letošní vlnu pozornosti se samotnými hrami Milano Cortina 2026. Podle společnosti představovaly významný impuls pro evropské odvětví zimních sportů. Oporou je průzkum Visa mezi více než 16 000 spotřebiteli na 16 světových trzích, podle něhož nadšení pro zimní sporty dosahovalo nových maxim.

Zhruba každý čtvrtý respondent, tedy 27 %, uvedl, že ho zimní olympijské či paralympijské hry inspirovaly k tomu, aby se sám zapojil do zimních sportů. A téměř všichni dotázaní, konkrétně 94 %, zároveň očekávali, že Olympijské a Paralympijské zimní hry Milano Cortina 2026 namotivují fanoušky toto soutěžení sledovat. (1:36)

Na jednom místě se tak potkává několik trendů, které se vzájemně posilují. Tradiční česká chuť vyrazit v zimě ven, silná role domácích středisek, stabilní lákadlo Alp a k tomu technologie, které čím dál víc ovlivňují nejen způsob placení, ale i to, jak lidé plánují, vybírají a rozhodují se.

Zdroje: Český olympijský výbor, Visa