Polovina Čechů plánuje zimní sport. Vítězí aktivita, kterou by tipoval málokdo
1. 2. 2026S prvními mrazíky se Češi znovu vracejí ven. Ať už jde o sport, výlety, nebo prostě chuť strávit zimu aktivně, hlad po zimních zážitcích je letos výrazný. Z průzkumu společnosti Visa vychází, že zimní sporty zajímají polovinu lidí v Česku (50 %). Největší nadšení přitom mají mladí dospělí ve věku 18 až 29 let, kde se o zimní sporty zajímá víc než dvě třetiny (68 %).
Hitem není lyžování, ale bruslení
Možná to zní překvapivě, ale v posledních pěti letech u Čechů vede bruslení na ledě. Čas mu věnovalo 39 % populace. Až za ním je sjezdové lyžování (34 %), běh na lyžích (21 %) a lední hokej (20 %).
Podobně vypadají i plány na letošní zimní dovolenou. Téměř polovina lidí (48 %) počítá s lyžováním. Bruslení má v plánu 27 % a snowboarding 21 %.
Většina zůstane doma, Alpy ale pořád táhnou
Když dojde na to, kde si Češi zimu užijí, stále vyhrává tuzemsko. Zimní dovolenou plánuje strávit v Česku 73 % lidí. Do zahraničí má namířeno 27 %, nejčastěji do Rakouska (9 %) nebo do Itálie (7 %).
Výbava: nakupujeme, ale často i půjčujeme
Zimní sporty umí sáhnout do peněženky a je to vidět i na nákupech. V uplynulém roce si nějaké vybavení pořídilo 67 % Čechů. Nejčastěji šlo o zimní oblečení, do kterého investovala téměř polovina lidí (46 %). K věcem, které se pořizují opakovaně, patří právě oblečení (39 %) a obuv (22 %).
Zároveň je běžné i půjčování. Vybavení pro zimní sporty si vypůjčilo 38 % lidí a každý pátý si takto půjčil lyže nebo snowboard (22 %).
AI a digitální platby mění cestu na hory i nákupy
Do zimních dovolených a výbavy promlouvají i technologie. Jeden z šesti Čechů (18 %) už využil umělou inteligenci při nákupu nebo zapůjčení vybavení či zážitků spojených se zimními sporty. Dalších 40 % by to chtělo vyzkoušet v budoucnu.
Krádež lyží na horách je klasika. Jenže často vám pojišťovna nic nedá
„Z našich dat dlouhodobě vidíme, že v zimních měsících klienti utrácejí v zahraničí výrazně více než během léta, a to zejména v alpských destinacích, jako je Rakousko nebo Itálie. Zároveň se mění způsob, jakým lidé platí a rozhodují se o nákupech. Hotovost ustupuje a klienti čím dál více spoléhají na digitální platby a chytré nástroje. Právě tady má umělá inteligence své místo. Pomáhá klientům lépe se orientovat v útratách, plánovat nákupy i cestování a dělat informovanější rozhodnutí v reálném čase,“ říká Roman Přeučil, expert Raiffeisenbank na platební chování klientů.
A na horách je změna vidět ještě zřetelněji. Při placení hraje hlavní roli pohodlí a zhruba devět z deseti lidí preferuje kartu nebo mobilní peněženku (86 %). Prodejci, kteří digitální platby nenabízejí, riskují, že lidé jednoduše odejdou. Polovina spotřebitelů uvádí, že bez možnosti digitální platby by buď utratili méně (18 %), vybrali si jiného prodejce (19 %), nebo by se příště už vůbec nevrátili (12 %).
„Takové měnící se návyky ukazují, jak technologie ovlivňují nejen platební preference, ale i obecné rozhodování o cestování. Technologický pokrok změnil způsob, jakým utrácíme, spravujeme své finance a žijeme své životy. Tento trend je mezi Čechy patrný i při plánování dovolených. Loni si z těch, kdo plánovali zimní dovolenou, pětina vybrala zahraniční zážitek (20 %), zatímco letos je to již více než čtvrtina (27 %). A preference cestování do zahraničí se liší podle destinace. Lidé většinou cestují do zahraničí kvůli kvalitě středisek. Zatímco ti, kteří si zvolili zimní dovolenou v Česku, zůstávají pro pohodlí, blízkost a snadnou dostupnost,“ dodává country manager společnosti Visa pro Českou republiku Petr Polák.
Milano Cortina 2026 má být další impuls pro zimní sporty
Společnost Visa očekává, že zájem o zimní sporty posílí i nadcházející Olympijské a Paralympijské zimní hry Milano Cortina 2026, u kterých je oficiálním technologickým partnerem v oblasti platebních technologií. Průzkum mezi více než 16 000 spotřebiteli na 16 světových trzích ukázal, že zimní sporty mají v Evropě silnou vlnu podpory.
Přibližně každý čtvrtý respondent (27 %) uvedl, že ho zimní olympijské nebo paralympijské hry inspirovaly k tomu, aby se sám do zimních sportů zapojil. A téměř všichni (94 %) očekávají, že hry Milano Cortina 2026 fanoušky namotivují nejen ke sledování, ale i k vlastní aktivitě.
Poznámka k datům: Sběr dat provedla společnost Response Now s.r.o. v období od prosince 2025 do ledna 2026 na reprezentativním vzorku české internetové populace ve věku 18 až 60 let (1 022 respondentů).
Zdroje: Visa, Response Now
