Mallorca a Barcelona ztrácejí lesk. Rodiny masově utíkají za jistotou jinam
20. 5. 2026Výběr letní dovolené už dávno není jen otázkou toho, kam se komu líbí letět a kolik stojí samotný zájezd. U rodin s dětmi začíná stále víc rozhodovat úplně jiná logika: jistota, předvídatelné náklady, dobrý hotel, zázemí pro děti a co nejméně výdajů navíc po příletu do destinace. Právě proto se v posledních letech tak výrazně prosazují Turecko a Egypt.
Obě země dnes v rodinné turistice hrají mnohem silnější roli než dřív. V Česku tvoří podle dat cestovní agentury Invia téměř 48 % prodaných rodinných letních zájezdů právě Turecko a Egypt. Od roku 2022 jejich společný podíl vzrostl přibližně o 5 %. Ještě výraznější je situace na Slovensku, kde tyto dvě destinace představují více než 60 % rodinných pobytových zájezdů a od roku 2022 posílily asi o 10 %. Egypt tam přitom aktuálně roste o něco rychleji než Turecko.
Za touto změnou nestojí jen touha ušetřit. Rodiny stále častěji počítají celkovou hodnotu dovolené, tedy nejen cenu zájezdu, ale i to, co za ni skutečně dostanou. Důležitý je standard hotelu, stravování, nabídka aktivit pro děti i dospělé a také jistota, že rodinný rozpočet nenaruší další výrazné výdaje během pobytu.
All inclusive už není bonus, ale způsob kontroly rozpočtu
Turecko a Egypt mají v tomto ohledu silnou pozici. Obě destinace dlouhodobě staví na velkých resortech, široké hotelové nabídce, zázemí pro děti a all inclusive službách. To, co se dříve mohlo brát jako příjemný nadstandard, se u rodinných dovolených postupně mění v očekávanou součást pobytu.
„Klienti dnes neřeší pouze cenu zájezdu, ale především celkovou hodnotu pobytu, kvalitu hotelu a stravovacího programu, nabídku aktivit pro celou rodinu. Chtějí mít jistotu, že během dovolené nebudou čelit dalším výrazným výdajům,“ říká tisková mluvčí cestovní agentury Invia Jiřina Ekrt Jirušková.
Tento přístup se označuje jako dovolenkový pragmatismus. Rodiny už nevybírají jen podle mapy nebo nejnižší částky v nabídce. Porovnávají, co je zahrnuto v ceně, jaké služby hotel nabízí, zda je pobyt vhodný pro děti a jestli se dá předem odhadnout, kolik bude dovolená skutečně stát.
Může cestovní kancelář zdražit zájezd? Ano, může chtít víc, ale jen za přesných podmínek
Právě proto se all inclusive stává důležitým nástrojem plánování. U rodin s dětmi nejde jen o pohodlí, ale i o lepší kontrolu výdajů. Pokud jsou jídlo, nápoje a část služeb zahrnuty už v ceně zájezdu, je menší riziko nepříjemného překvapení na místě.
Podobně uvažují Češi, Slováci, Poláci i Němci
Změna není vidět jen v Česku a na Slovensku. V Polsku tvoří podle dat Wakacje.pl rodiny více než 43 % rezervací do Turecka. Egypt patří mezi nejrychleji rostoucí destinace. To ukazuje, že nejde o izolovaný výkyv jednoho trhu, ale o širší evropský trend.
Růst potvrzuje také západní Evropa. Podle aktuálních dat Německého svazu cestovního ruchu DRV vzrostly tržby za organizované zájezdy do Turecka meziročně o 12 %. U Egypta byl růst ještě výraznější, dosáhl 18 %. V Rakousku se turecká Antalya stala v letech 2024 a 2025 nejoblíbenější dovolenkovou destinací turistů odlétajících z vídeňského letiště. Předstihla i tradiční evropské stálice, jako jsou Mallorca nebo Barcelona.
To je podstatné hlavně proto, že v Německu a Rakousku se popularita Turecka a Egypta nedá vysvětlit pouze nižší cenou. Vliv má i poměr ceny a úrovně služeb. Za srovnatelné peníze mohou klienti často získat vyšší hotelový standard než v některých tradičních evropských letoviscích.
Největší zájem je o rodinné pokoje, aquaparky a dětské kluby
Dovolenkový pragmatismus se pravděpodobně projeví i v letošní sezoně. Nejrychleji mizí z nabídky hotely, které dokážou spojit dobrou cenu, kvalitní služby a vybavení pro rodiny. Zájem je hlavně o rodinné pokoje, resorty s aquaparky, dětskými kluby a širším programem pro děti.
Pro rodiny, které mají jasnou představu o konkrétním hotelu, termínu nebo odletovém letišti, to znamená méně prostoru pro dlouhé čekání. Nejžádanější kapacity se vyprodávají jako první a právě u rodinných pokojů může být výběr postupem času znatelně omezenější.
Turecko a Egypt tak těží z kombinace, kterou dnes mnoho rodin hledá nejvíc: slušný hotel, dostatek služeb, zázemí pro děti a lepší kontrolu celkových výdajů. Evropa se v cestování nemění ze dne na den, ale v rodinných dovolených je posun už dobře vidět. Nevyhrává nutně nejlevnější nabídka, ale ta, která působí nejjistěji.
Zdroj: Invia
