Stejné země, jiné pláže. Češi se k moři vrací, ale pokaždé chtějí něco nového
25. 12. 2025Sezóna exotiky se rozjela a spolu s ní i prodeje first minute dovolených. Právě v době, kdy lidé začínají znovu řešit, kam v létě vyrazí, přichází nový průzkum cestovní agentury Invia, který se zaměřil na to, jak Češi dovolenou vybírají, kde hledají inspiraci a co od cestování očekávají. Z odpovědí je patrné, že dovolená pro mnoho lidí není spontánní nápad na poslední chvíli, ale plánovaná událost, na kterou se často šetří dlouhodobě. Zároveň se ukazuje, že i když oblíbené země zůstávají stejné, chuť vracet se do totožného místa už tak silná není.
Zahraničí táhne, doma si to Češi zařídí sami
Zájem o zahraniční dovolené je u Čechů dlouhodobě vysoký. Podle průzkumu 59 % lidí starších 20 let vyrazilo během posledních dvou let alespoň jednou na minimálně pětidenní dovolenou do ciziny. Ne každý ale cestoval stejně intenzivně. Delší dovolenou si v tomto období nevzalo 21 % dotázaných a každý pátý zůstal v tuzemsku.
Celkový trend je přesto zřejmý. Stále víc lidí chce objevovat svět a dopřát si dovolenou bez starostí. S tím souvisí i rozdíl v tom, jak si Češi cesty organizují. Zahraniční pobyty častěji svěřují profesionálům, zatímco domácí výlety si obvykle plánují vlastními silami.
„Data ukazují, že Češi jsou ochotní investovat do zahraniční dovolené, zejména pokud jim cestovka zajistí pohodlí a jistotu. U domácích cest ale preferují vlastní organizaci, protože ji považují za jednodušší a flexibilnější,“ vysvětluje Jiřina Ekrt Jirušková, tisková mluvčí cestovní agentury Invia.
Kde se rodí nápad na dovolenou: rodina, weby, sociální sítě a videa
To, že lidé utrácejí za zahraniční dovolené ochotněji, souvisí i s tím, jak přemýšlejí o destinacích. Inspirace často přichází úplně obyčejně, přes okolí. Přátelé a rodina jsou podle průzkumu nejčastějším impulzem pro výběr destinace (58 %). Vedle toho ale sílí online zdroje.
Polovina cestovatelů hledá nápady na webech cestovních kanceláří, každý čtvrtý na cestovatelských portálech a stejně tolik na sociálních sítích. Největší posun je vidět u mladších lidí, kteří reagují hlavně na formáty, jež jim dovolí destinaci „zažít“ ještě před odletem. Více než polovina sleduje cestovatelská videa, 48 % poslouchá podcasty a 33 % se inspiruje od influencerů.
„Digitální platformy dnes určují způsob, jakým lidé o dovolené přemýšlejí. Mladší generace si vybírá destinaci ještě dříve, než začne reálně plánovat. Inspirace se přesouvá do online světa a trend dlouhodobě posiluje,“ říká Jiřina Ekrt Jirušková.
Online vede, ale pobočky mají stále své místo
Internet dnes dominuje nejen inspiraci, ale i samotnému plánování a nákupu dovolených. Přesto kamenné pobočky nezmizely z mapy zájmu. Pro rodiny a seniory zůstává osobní kontakt důležitý, a to hlavně kvůli pocitu jistoty a možnosti vyřešit vše najednou.
„Každý čtvrtý navštíví během plánování dovolené pobočku cestovní agentury nebo kanceláře s vidinou vyřešit vše během jedné schůzky. To se týká zejména rodin s dětmi a starší generace,“ uvádí Jirušková.
Rozhodování mezi organizovanou a individuální dovolenou zároveň stále víc ovlivňuje komfort. Hlavním důvodem, proč lidé volí agenturu nebo cestovní kancelář, je úspora času, kterou uvedlo 67 % respondentů. Starší generace výrazněji řeší jazykovou bariéru (36 %), rodiny s dětmi zase častěji hledají služby zaměřené na děti (27 %). Do popředí se dostávají i doplňkové služby. Cestovní pojištění si přikupuje 37 % klientů už při objednávce a z praxe vyplývá, že jde o důležitou pojistku jistoty například při náhlém onemocnění.
Dovolená jako standard: kvalita, šetření a vyšší kategorie hotelů
Průzkum potvrzuje, že očekávání jsou vysoká. Celkem 59 % cestovatelů chce na dovolené vysoký standard služeb a 48 % si na ni odkládá peníze průběžně po celý rok. Nejčastější je model jedné delší dovolené ročně, což uvedlo 62 % lidí. Každý čtvrtý si dopřeje dvě delší dovolené.
Kde se dá skvěle potápět? Těchto 6 destinací byste neměli vynechat
Podle Jiřiny Ekrt Jiruškové se v tom odrážejí rozdíly v životním stylu. „Dvě delší dovolené za rok plánují mladší a starší páry, které využívají období mimo sezonu, jako je červen nebo září. Zatímco rodiny s dětmi vyráží v průběhu hlavních letních prázdnin,“ upřesňuje.
Součástí trendu je i rostoucí obliba čtyř- a pětihvězdičkových hotelů. Lidé v nich hledají pohodlí, kvalitní služby i výraznější zážitek.
Stejné země, jiné místo: návraty bez opakování
Na první pohled se může zdát, že se preference nemění. Trojice nejoblíbenějších zemí zůstává dlouhodobě stejná. Zajímavější je ale to, co se děje uvnitř této „stálé nabídky“. Češi se totiž často nechtějí vracet do totožného místa.
„Češi nejvíce preferují týdenní dovolenou na 7 až 8 dní, ve většině případů se jedná o relaxaci u středozemního moře,“ doplňuje Jirušková. Až 70 % cestovatelů se přitom každý rok snaží vybrat novou destinaci, případně alespoň jiné letovisko v rámci oblíbené země, aby dovolená přinesla nový zážitek.
Vedle hlavních pobytů u moře hrají roli i kratší výlety během roku. Ty lidé plánují s menším předstihem a rozprostírají je víceméně rovnoměrně do celého roku. Nejaktivnější jsou mladé páry, které podniknou v průměru dvě krátké dovolené ročně.
Proč právě teď: first minute jako sázka na největší výběr
S rozjezdem first minute nabídek přichází i typické doporučení, které tentokrát stojí hlavně na jednoduché logice. Čím dříve se začne plánovat, tím širší je výběr. A to nejen u slev nebo počtu zájezdů, ale i u dostupnosti rodinných pokojů či prémiových hotelů.
„Češi dnes vědí, jak moc pro ně dovolená znamená. Berou ji jako čas pro sebe, rodinu i načerpání energie. Vidíme, že lidé chtějí mít jistotu, kvalitní služby a možnost vybrat si přesně to, co jim sedí a zároveň nepřekročí rozpočet. A právě o tom bude i nadcházející sezóna,“ uzavírá Jiřina Ekrt Jirušková, tisková mluvčí cestovní agentury Invia.
Zdroj: Invia
