Sociální sítě mají menší vliv, než se čekalo. Dovolenou podle nich řeší jen menšina Čechů
19. 7. 2026Dokonalé pláže, luxusní hotely a pečlivě naaranžované zážitky zaplňují sociální sítě během celého léta. Při skutečném rozhodování o dovolené však mají podstatně menší vliv, než by množství podobného obsahu mohlo naznačovat. Sociálními sítěmi se při představách o ideální dovolené nechává ovlivnit pouze 17 % Čechů.
Ukázal to průzkum agentury Ipsos pro společnost Twisto. Z jeho výsledků vyplývá, že lidé od dovolené častěji očekávají klid, odpočinek a společný čas s blízkými než prostředí připravené pro působivé fotografie.
Čas s blízkými je důležitější než obraz dokonalé dovolené
Za nejdůležitější součást ideální dovolené označilo 30 % respondentů čas strávený s rodinou nebo partnerem. Dalších 25 % lidí dává na první místo klid a odpočinek.
Obsah na sociálních sítích tak může sloužit jako zdroj nápadů, pro většinu lidí ale není rozhodujícím měřítkem při plánování. Fotografie prázdných pláží, hotelových bazénů nebo výhledů bez dalších turistů představují pouze vybranou část cestování. Skutečné priority jsou podle výsledků průzkumu podstatně méně okázalé.
Rozhodující nemusí být ani co největší množství navštívených míst a naplánovaných aktivit. Část lidí očekává především změnu prostředí, pomalejší tempo a čas, během kterého nemusí sledovat běžné povinnosti ani přesně sestavený program.
Mladí vyhledávají objevování, starší dávají přednost klidu
Představa ideální dovolené se výrazně mění s věkem. Ve skupině respondentů od 18 do 26 let považuje čtvrtina za nejdůležitější poznávání nových míst. Za zážitky a výlety je ochotno utratit více peněz 51 % lidí z této věkové skupiny.
Češi mění dovolenkové cíle a stále více datují mimo EU. Porovnali jsme nabídky operátorů
Mladší cestovatelé tak častěji vnímají dovolenou jako příležitost k objevování a získávání nových zkušeností. Větší část z nich je zároveň připravena kvůli zajímavému programu překročit původní představu o výdajích.
U respondentů ve věku od 54 do 65 let jsou priority odlišné. Klid označilo za nejdůležitější součást dovolené 31 % z nich. Za zážitky a výlety je ochotno připlatit 29 % lidí v této věkové kategorii, tedy výrazně méně než mezi nejmladšími účastníky průzkumu.
Starší cestovatelé jsou při dodatečných výdajích zdrženlivější a častěji dávají přednost odpočinku. Rozdíl mezi generacemi se proto netýká pouze volby programu, ale také ochoty utrácet za aktivity nad rámec původního plánu.
Dovolenou nejčastěji kazí počasí a přeplněná místa
Přestože se před letní sezonou často diskutuje o zdražování, vysoké ceny nejsou podle průzkumu nejčastější příčinou nespokojenosti během dovolené. Jako největší problém je uvedla desetina respondentů.
Častěji lidem vadí okolnosti, které nemohou přímo ovlivnit. Špatné počasí označilo za hlavní problém 29 % dotázaných. Přeplněné turistické destinace a velké množství dalších návštěvníků vadí 28 % respondentů.
Cena tedy zůstává důležitou součástí plánování, během samotného pobytu však mohou být pro celkový dojem podstatnější kvalita stráveného času, počasí a počet lidí v daném místě. Ani dražší dovolená nemusí splnit očekávání, pokud návštěvníkům neumožní odpočinout si nebo se pohybovat bez velkých davů.
Výsledky současně ukazují rozdíl mezi obrazem cestování na sociálních sítích a tím, podle čeho lidé dovolenou skutečně hodnotí. Pečlivě vybrané fotografie mohou ovlivnit počáteční inspiraci, většina Čechů se však při představě ideálního volna orientuje podle vlastních potřeb.
O průzkumu
Průzkum provedla agentura Ipsos prostřednictvím aplikace Instant Research pro společnost Twisto. Zúčastnil se ho reprezentativní vzorek 1 017 respondentů. Sběr dat probíhal od 13. do 16. června 2026.
Zdroje: blog.twisto.cz, komoraplus.cz
