Z vozíku kabelka? Lidl a Nik Bentel vypustili doplněk, který okamžitě rozděluje internet

Lidl už dávno není jen o rohlících a akčních letácích. Když se v minulosti objevily jeho obrandované kousky oblečení, lidé z toho udělali sběratelskou hru a na internetu se začaly točit virální vlny nadšení i posměšků. Přesně na téhle hraně se teď veze další nápad, který si o pozornost přímo říká: kabelka ve tvaru nákupního vozíku.

Za celým konceptem stojí americký designér Nik Bentel (Nik Bentel Studio), kterému je 32 let a který je známý tím, že z obyčejných, často přehlížených věcí dělá módní doplňky. Ne poprvé to zkouší zrovna s Lidlem. Už dříve spolu představili „croissantovou“ kabelku, ze které se stal okamžitý hit a zmizela během pár minut. Teď je na řadě vozík.

Trolley Bag: nerezová mřížka, řetěz a madlo v barvách Lidlu

Novinka se jmenuje Trolley Bag a vypadá přesně tak, jak název napovídá. Je sestavená z nerezové ocelové mřížky, doplněná řetězovým uchem a typickým žlutomodrým madlem. Nejde ale jen o „sochu“ do ruky. Součástí je i drobný přívěsek ve formě žetonu na odemykání nákupních vozíků, který se dá použít při nákupu, případně i k připnutí kabelky k vozíku.

Bentel k návratu spolupráce s Lidlem řekl, že je pro něj lákavé proměňovat ty nejneočekávanější věci v módní statementy. A právě tahle hra s absurditou je u něj dlouhodobý podpis. V jeho portfoliu se objevily kabelky inspirované jídlem a běžnými předměty, od krabic na těstoviny přes pizzu až po motivy připomínající rozlité mléko nebo párek v rohlíku.

Kde ji bude možné získat: Soho, „fruit machine“ a online losování

Trolley Bag nebude k dostání v běžném supermarketu. Vše je postavené na omezeném množství kusů a na akci, která má kolem doplňku vytvořit stejný rozruch, jaký vyvolala předchozí croissantová kabelka.

První možnost uvidět a vyzkoušet novinku nabídne pop-up akce Lidl Fresh Drop v Londýně. Proběhne 20. a 21. února v ulici D’Arblay Street v čtvrti Soho, konkrétně na adrese 19 D’Arblay Street, a to od 9:30. Akce je součástí dění kolem London Fashion Week a na místě mají mít vybraní návštěvníci šanci získat kabelku přes speciální „fruit machine“. K tomu budou k dispozici i smoothie.

Kdo Londýn nestíhá, bude mít druhou šanci online. Od 26. února (od 10:00) se má na webu nikbentel.com rozběhnout exkluzivní losování, v němž půjde o omezený počet kusů. Klasická prodejní cena zveřejněná nebyla, zároveň zaznělo, že kabelka má být k získání zdarma, tedy bez běžné cenovky, pokud člověk v systému uspěje.

Proč to funguje: z obyčejné věci se stane mluvící doplněk

Na první pohled to může působit jako módní bizarnost, ve skutečnosti je to přesně ten typ nápadu, který se okamžitě šíří. Kombinuje „utilitární“ vzhled, který připomíná každodenní nákup, s přehnanou nadsázkou a s popkulturní touhou mít něco, co vyvolá reakci. I proto už se kolem kabelky objevují komentáře fanoušků, kteří ji označují za „okamžitě ikonickou“ a řeší, jak ji dostat do ruky dřív než ostatní.

Zdroje: cc.cz, thesun.co.uk, nikolasbentelstudio.com