Formule 1 má nového sladkého parťáka: KitKat spouští globální partnerství

Značka KitKat od Nestlé uzavírá tříleté globální partnerství s Formulí 1, jedním z nejsledovanějších sportů světa. Smysl je zřejmý: propojit ikonickou čokoládovou „pauzu“ s rychlým a moderním motorsportem, jehož popularita v posledních letech výrazně roste, hlavně mezi mladšími fanoušky.

Dvanáct závodů, okruhy i digitál

V roce 2026 se KitKat v rámci spolupráce představí fanouškům na dvanácti závodech Formule 1. Startem má být FORMULA 1 QATAR AIRWAYS AUSTRALIAN GRAND PRIX 2026, který se jede od 6. do 8. března.

Značka nechce zůstat jen u aktivit přímo na okruzích. Plánuje také digitální obsah, kampaně v obchodech, soutěže, merchandising a limitované edice produktů. V některých zemích se KitKat objeví i v cílené reklamě u seriálu Drive to Survive na Netflixu.

Čokoládový monopost a nová tyčinka s „pit stop“ nádechem

Součástí podpory partnerství budou i novinky v regálech. KitKat vytvořil unikátní čokoládový výlisek ve tvaru vozu F1, který má být první svého druhu. Jde o mléčnou čokoládu doplněnou křupavými cereálními a oplatkovými kousky.

Druhou limitovanou novinkou bude KitKat Chunky Pit stop. Nová tyčinka má mramorový efekt inspirovaný rychlostí vozů F1 a karamelovou příchuť. Obě novinky mají být v českých obchodech k dostání od února.

„Dej si pauzu“ má dorazit i k fanouškům v Česku a na Slovensku

Podle Nikola Skýpalové, Brand Manager KitKat CZ&SK, má partnerství ukázat, že značka výrazně investuje do svých nejikoničtějších produktů, a to kombinací inovací i spotřebitelských aktivací.

„Naše partnerství s Formulí 1 dokazuje, jak významně investujeme do našich nejikoničtějších značek. Kombinací produktových inovací a silných spotřebitelských aktivací odlišujeme KitKat od konkurence a přinášíme značce novou energii. I bez domácí Grand Prix přeneseme slogan ‚Dej si pauzu, dej si KitKat‘ k českým a slovenským fanouškům. V dubnu kampaň nabere plný plyn a přinese fanouškům tu pravou energii Formule 1,” říká Nikola Skýpalová.

Start už v sezoně 2025 a první signály, že to funguje

Partnerství se rozběhlo už během sezóny 2025, a to při příležitosti 90. výročí značky KitKat a 75. výročí Formule 1. Premiéra proběhla v Mexiku a Brazílii, další aktivace následovaly v Ekvádoru.

První výsledky podle značky naznačují, že spolupráce posílila vnímání KitKatu jako moderní globální značky a zároveň prohloubila vztah s rychle rostoucí komunitou fanoušků Formule 1.

Zdroj: KitKat