Nejvíc přeceňovaný doutník? Odpověď zasáhla jednu z nejslavnějších značek

Ve světě doutníků patří Davidoff mezi jména, která mají zvuk. Pro část zákazníků je symbolem luxusu, vytříbeného vkusu a prémiového zážitku. Jenže právě u podobně silných značek se často objevuje otázka, kde ještě končí kvalita a kde už začíná platba za logo. Novou debatu teď rozvířil John Boyert, spoluzakladatel houstonského doutníkového lounge STOA, který se do slavné značky pustil velmi otevřeně.

Boyert spolu s Mikem Nguyenem založil STOA jako podnik zaměřený na luxusní doutníky a klidnější atmosféru, v níž si zákazníci mohou doutník skutečně užít. Jedna věc je ale v jejich humidoru nápadná. Davidoff v něm nenajdete.

Kritika míří hlavně na cenu

Boyert na Instagramu označil Davidoff za nejpřeceňovanější značku doutníků, která je dnes na trhu. Nešlo přitom o tvrzení, že by Davidoff neuměl vyrábět dobré doutníky. Kritika stála hlavně na poměru ceny, očekávání a výsledného dojmu.

„Mají dobré doutníky, ale nestojí za tu cenu. Korporát tu značku odvedl tak daleko od jejích kořenů, že už to ani není stejná značka,“ uvedl Boyert.

Právě tato věta vystihuje jádro celé debaty. Davidoff není v očích kritiků problém proto, že by šlo o nekvalitní produkt. Problémem má být spíš pocit, že cenovka už příliš spoléhá na prestiž značky. A to je u luxusního zboží vždy citlivé téma, protože zákazník nechce mít dojem, že platí hlavně za příběh kolem produktu.

Drahý zážitek nemusí být automaticky nejlepší

K debatě se přidal také autor Men’s Journal Miguel A. Melendez, který popsal vlastní zkušenosti z Davidoff of Geneva Cigar Baru v Las Vegas. Uvedl, že si podnik užil, ale zároveň ho opakovaně překvapila výsledná útrata. Při jedné návštěvě narazil na lancero s cenou blížící se 100 dolarům.

Jak zařídit kuřácký salonek doma: Praktické tipy a inspirace

Podobný pocit měl i později v Monaku, kde navštívil butik Davidoff. Ten se prezentuje jako instituce a staví na kvalitě, originalitě a exkluzivitě svých produktů. Přesto odešel bez nákupu. Ne proto, že by doutníky nutně odmítal, ale proto, že cena už pro něj nebyla samozřejmou součástí atraktivního zážitku.

To je možná nejzajímavější část celé diskuse. U prémiových doutníků se dávno nemluví jen o tabáku, zpracování nebo chuti. Čím výše cena stoupá, tím víc zákazník řeší i to, zda výsledný zážitek skutečně odpovídá částce, kterou za něj platí.

Sto dolarů za doutník už není výjimka

Téma drahých doutníků se v poslední době objevuje stále častěji. Cigar Aficionado se mu věnoval v podcastu o doutnících s cenou 100 dolarů a více. Výkonný editor David Savona a šéfredaktor Greg Mottola tam rozebírali, jak se z velmi drahých kusů stává výraznější trend.

V této souvislosti znovu padlo jméno Davidoff. Mottola připomněl model Oro Blanco, který Davidoff uvedl v roce 2014 s cenou 500 dolarů za kus. Už tehdy šlo o mimořádně drahý doutník. Podle Cigar Aficionado byl při uvedení nejdražším neochuceným doutníkem na trhu, ať už kubánským, nebo nekubánským.

Oro Blanco byl zároveň pro Davidoff výjimečný i technicky. Šlo o první vintage doutník značky, vyrobený výhradně z tabáku sklizeného v roce 2002 v Dominikánské republice. Doutníky se prodávaly jednotlivě v dřevěných krabičkách za 500 dolarů, případně v boxech po deseti kusech za 5000 dolarů.

Luxusní trh se posunul ještě dál

Vývoj tím neskončil. V roce 2024 Cigar Aficionado informoval o Davidoff Oro Blanco Special Reserve 111 Years, který měl stát 750 dolarů za kus před zdaněním. Tento doutník navazoval na původní Oro Blanco z roku 2014 a znovu pracoval s velmi starými tabáky z Dominikánské republiky.

Do širšího kontextu zapadá také rok 2022, kdy společnost Habanos výrazně zvýšila ceny značek Cohiba a Trinidad. Greg Mottola v debatě upozornil, že právě tento krok mohl fungovat jako test trhu. Když se ukázalo, že i extrémně drahé limitované edice nacházejí kupce, zbytek odvětví si všiml, že pro podobné ceny existuje prostor.

10 věcí, které byste jako kuřáci doutníků nikdy neměli dělat

Na semináři Big Smoke Las Vegas se Cigar Aficionado věnoval stejnému tématu už v roce 2024. Padla tam jména jako Montecristo 1935 Anniversary Edición Doble Diamante za 150 dolarů, Rocky Patel Conviction za 100 dolarů nebo Plasencia Alma del Fuego Ometepe Edición Limitada za 100 dolarů. Davidoff Oro Blanco z roku 2014 byl v této debatě zmíněn jako jeden z milníků, které předznamenaly dnešní éru velmi drahých doutníků.

Spor o značku je ve skutečnosti sporem o hodnotu

Davidoff zůstává silnou značkou s dlouhou historií a jasně vybudovanou luxusní pozicí. Kritika Johna Boyerta proto neznamená, že by značka neměla své fanoušky nebo že by její doutníky nebyly kvalitní. Otevírá ale otázku, kterou si u drahých doutníků klade stále více lidí. Kolik z ceny tvoří samotný produkt a kolik prestiž, obal, butiková atmosféra a pověst značky?

Právě proto výrok o nejpřeceňovanějším doutníku zaujal. Neútočí jen na jednu značku, ale na celý směr, kterým se část doutníkového trhu posouvá. Ceny za 100 dolarů a více už nejsou výstřelkem pro několik výjimečných edic. Stávají se viditelnou součástí nabídky, a tím nutně přibývá i zákazníků, kteří se ptají, zda luxusní cenovka ještě znamená lepší kouření.

U Davidoffu tak nejde jen o doutník v ruce. Jde o to, zda slavné jméno pořád nabízí tak přesvědčivý zážitek, aby zákazník odešel s pocitem, že zaplatil za výjimečnost, ne jen za prestižní bílý prstenec.

Zdroje: mensjournal.com, cigaraficionado.com