(Nejen) Rolex zase zvedl ceny. Čekací listiny se přitom nezkracují ani o den
4. 1. 2026Nový rok tradičně znamená nové ceníky, jenže začátek roku 2026 je v luxusním hodinářství drsnější než obvykle. U řady švýcarských značek se ceny zvedly v USA i ve Velké Británii, přičemž americký trh vychází v průměru dráž. Právě tenhle rozdíl naznačuje, že se do cen v Americe začíná promítat i nově zavedené 15% clo na dovoz švýcarských hodinek. Vedle toho trh tlačí rekordně drahé zlato, inflace i oslabený dolar.
Analýza cen napříč desítkou největších švýcarských výrobců ukazuje, že průměrné zdražení vychází zhruba na 7 % v USA a 5 % ve Velké Británii. Zatímco některé značky ještě vyčkávají, tři velká jména do ceníků sáhla hned, Rolex, Tudor a Audemars Piguet.
Proč se teď zdražuje víc než jen „o pár procent“
V pozadí je několik souběžných tlaků. Do amerických cen vstupuje nové clo, které se v praxi nejčastěji projeví u značek a modelů s největší poptávkou, protože právě tam je prostor zdražení „ustát“. Současně roste cena drahých kovů, zejména zlata, a značky tak upravují ceníky podle materiálu výrazně nerovnoměrně. V Evropě je tenhle vzorec patrný dlouhodobě, nárůsty bývají mírnější u oceli a citelnější u dvoubarevných provedení a plného zlata.
Rolex: třetí velká úprava během dvanácti měsíců
Rolex vstoupil do roku 2026 s další výraznou vlnou zdražení. V USA se průměr pohybuje kolem 7 %, ve Velké Británii kolem 5,2 %. Zapadá to do jeho běžné praxe, na začátku roku mění ceny pravidelně a v případě potřeby je upravuje i během sezony. V roce 2025 k tomu došlo v lednu a znovu v květnu.
Podstatné je, že zdražení se výrazně liší podle materiálu. U populárních ocelových modelů jsou změny spíš „kontrolované“, ale drahé kovy a dvoubarevná provedení jdou nahoru citelněji. Jako příklad se uvádí „no date“ Submariner (tedy bez ukazatele datumu), který se v USA posunul zhruba o 6 % na 10 050 USD (cca 231 000 Kč), a GMT Master II, který přidal zhruba 6,2 % na 12 000 USD (cca 276 000 Kč). U dražších kusů už je rozdíl vidět rychleji, žlutý (ze žlutého zlata) Day Date 40 se měl posunout přibližně z 44 000 USD na 48 000 USD (cca 1 012 000 Kč na cca 1 104 000 Kč).
Vedle toho se dál zvedají i ikonické sportovní modely. Ocelový Rolex Cosmograph Daytona (viz foto) se dostal na 16 900 USD (cca 389 000 Kč). Ještě větší skok je vidět u variant z drahých kovů. Například Cosmograph Daytona z bílého zlata (40 mm) podle sledovaných cen v USA stoupl z 51 800 USD (cca 1 191 000 Kč) v roce 2025 na 56 400 USD (cca 1 297 000 Kč) v roce 2026.
Vyšší ceníky obvykle nezůstanou jen v oficiálních katalogových cenách. Očekává se, že se postupně promítnou i do sekundárního trhu, protože nastaví novou „laťku“ pro vnímání hodnoty u nových i použitých kusů. Zároveň platí, že poptávka po klíčových profesionálních modelech je dál mimořádně vysoká a čekací listiny se u nejžádanějších referencí zatím nekrátí.
Audemars Piguet: zdražení tam, kde je poptávka nejsilnější
Audemars Piguet zvýšil ceny v USA v průměru o 7,5 % a ve Velké Británii o 2,5 %. Zajímavé je rozložení změn v rámci portfolia. Royal Oak zdražoval výrazněji než méně poptávaná řada CODE 11.59, což odpovídá logice, že největší úpravy cen míří na modely, o které je největší zájem.
Největší posun podle sledovaných cen potkal ocelový Royal Oak Chronograph, který se v USA posunul z 40 500 USD (cca 932 000 Kč) v roce 2025 na 44 400 USD (cca 1 021 000 Kč) v roce 2026.
Tudor: mírnější průměr, největší skok u zlata
Tudor byl ve srovnání s Rolexem a Audemars Piguet o něco „mírnější“. V USA zvýšil ceny v průměru o 5,6 % a ve Velké Británii o 5,8 %. Zároveň ale platí, že nejvíc rostou ceny kusů, kde už samotný materiál nedává moc prostoru pro kosmetické úpravy.
Největší zdražení se týkalo zlaté verze Tudor Black Bay 58, která v USA poskočila z 36 500 USD (cca 840 000 Kč) v roce 2025 na 39 400 USD (cca 906 000 Kč) v roce 2026.
Kdo zatím ceny neměnil
Do ceníků na začátku roku podle sledovaných dat zatím nezasáhly značky jako Patek Philippe, Omega, Breitling, Cartier, TAG Heuer, IWC nebo Vacheron Constantin. To ale neznamená, že letos zdražování obejdou, spíš jen volí jiné načasování a jinou strategii.
Zdroje: robbreport.com, hypebeast.com, monochrome-watches.com
