Influencerky, které nikdy nežily. A přesto vydělávají miliony
5. 9. 2025Ještě před pár lety by to znělo jako sci-fi: módní značky si místo spolupráce s topmodelkami objednávají tváře, které ve skutečnosti nikdy nežily. Dnes už to není jen fantazie, ale realita módního průmyslu. Na stránkách časopisů Vogue či Harper’s Bazaar se objevují dívky, které nejsou z masa a kostí, ale vznikly díky algoritmům.
Jednou z nich je Vivi, digitální modelka, kterou nedávno představila značka Guess. Přestože působí stejně živě jako kterékoliv jiné tváře módní scény, její „tělo“ tvoří pouze pixely. Tvůrci tvrdí, že nejde o kopie skutečných žen, ale že vše vzniká od nuly, jako kdyby někdo kreslil nový obraz.
Pro módní firmy má tento přístup jasnou výhodu: virtuální modelka nestárne, nejezdí na dovolenou a nikdy si nestěžuje na pracovní podmínky. Je dostupná kdykoliv a k tomu výrazně levnější. Přesto lidé z branže nevěří, že by se ikony typu Kate Moss a podobně daly nahradit. Simon Chambers, šéf agentury Storm Management, připomíná, že modeling není jen o vzhledu: „Lidé chtějí znát příběh, který stojí za tváří. Co má ráda, jak žije, kam chodí s přáteli.“
Umí i příběhy
Jenže právě příběhy se dají vytvořit také. Digitální influencerky na sociálních sítích dokazují, že i umělá inteligence umí hrát roli osobnosti. Fiktivní Milla Sofia z Helsinek „sdílí“ svou zálibu v hudbě a umění a její příspěvky sledují stovky tisíc lidí. Virtuální Aitana zase hraje roli fitness nadšenkyně. Vydělává díky značným sponzorským příspěvkům, ačkoliv ve skutečnosti nikdy nezvedla ani jednu činku.
Zda jde jen o krátkodobý experiment nebo o novou éru, to zatím není jasné. Jisté však je, že hranice mezi skutečným a digitálním světem se v módě i na sociálních sítích stále víc stírá. A otázka, zda lidé uvěří i „živému“ příběhu někoho, kdo vlastně vůbec nežije, nakonec bude prověřovat nejen byznys, ale i naše vnímání reality.
