E-shopy slaví úspěch: Muži utrácí víc, ženy ale nakupují chytřeji
22. 7. 2025Češi se s nástupem léta do útrat na e-shopech pustili opravdu naplno. Průměrná útrata za on-line nákupy v červnu patřila k nejvyšším v první polovině roku. Vyplývá to z pravidelného průzkumu Asociace pro elektronickou komerci (APEK), který sleduje chování internetových zákazníků. Ve srovnání s loňskem utratili lidé přes internet o 8 % více.
Zatímco v červnu 2023 průměrná částka za on-line nákupy dosahovala 4 363 korun, letos to bylo už 4 703 korun. A nejde o jednorázový výkyv. Data potvrzují rostoucí trend, který trvá od začátku roku.
„Letos pozorujeme soustavný růst výdajů za on-line nákupy. Meziroční srovnání jen potvrzuje, že e-commerce má za sebou velmi silné první pololetí,“ uvedl výkonný ředitel APEK Jan Vetyška.
V průměru provedl každý zákazník téměř čtyři nákupy měsíčně (konkrétně 3,84). A podle APEK se dá čekat, že ve druhé polovině roku čísla ještě porostou. Prázdninové nákupy totiž brzy vystřídá školní a pracovní sezóna, která pak plynule přejde do předvánočního shonu. A právě konec roku bývá pro e-shopy z hlediska tržeb nejsilnější.
Muži platí víc, ženy objednávají častěji
Zajímavý je i pohled na rozdíly mezi muži a ženami. Ukazuje se, že muži sice v e-shopech utrácejí více peněz, ženy jsou ale aktivnější v počtu objednávek.
V červnu muži zaplatili za zboží z internetových obchodů v průměru 5 009 korun, zatímco ženy přibližně o 900 korun méně. Na druhou stranu ženy provedly v průměru 3,92 nákupů, tedy více než muži (3,76).
To naznačuje, že zatímco ženy nakupují častěji a zřejmě menší položky, muži sahají spíš po dražším zboží. Odráží se v tom i rozdílný výběr produktů a přístup k nákupům jako takovým.
Mladší ročníky vedou. Starší dávají přednost kamenným obchodům
Nezanedbatelnou roli hraje také věk. Nejaktivnějšími on-line zákazníky jsou stále lidé mezi 25 a 34 lety. Téměř 40 % z nich uvedlo, že přes internet utratí víc než v klasických kamenných prodejnách. S rostoucím věkem ale obliba on-line nákupů klesá.
Například ve věkové kategorii 55 až 64 let je podíl těch, kteří více utratí on-line, vůbec nejnižší. Starší generace tak zůstává věrnější tradičnímu způsobu nakupování.
