Dainese v problémech: od slávy MotoGP k prodeji za symbolickou částku

Když v roce 1972 Lino Dainese vyráběl první motorkářské kombinézy, netušil, že jeho značka se stane symbolem bezpečí a stylu na dvou kolech. Dnes ale Dainese čelí krizi, která připomíná drsné reality show podnikání – po letech ztrát a rostoucích dluhů firma končí v rukou svých věřitelů. A cena? Symbolické jedno euro.

Pro milovníky motorek je to zvláštní pocit. Dainese, značka, která se objevovala na zádech šampionů MotoGP a určovala trendy v ochraně jezdců, se ocitla na pokraji kolapsu. Proč? Finanční problémy se táhly několik let a covidová éra ani zpomalení trhu situaci nezlepšily.

Noví majitelé – investoři z Londýna – slibují, že značku stabilizují a připraví na novou etapu. Otázka ale zní, co to udělá s DNA Dainese. Zůstane to značka srdcařů, nebo se stane jen dalším článkem v řetězci investičních projektů, kde rozhoduje tabulka s čísly?

Příběh Dainese je varováním i pro jiné ikonické značky. Popularita a tradice samy o sobě nezaručí přežití. Pokud se nevychytají chyby v řízení a nepřizpůsobí se nové době, může i slavná historie skončit za cenu jednoho eura.