Chorvatsko už není levné. Co nakonec ukázala letošní sezona?

Ještě před několika měsíci se zdálo, že Chorvatsko možná narazilo na hranici, co jsou turisté ochotni zaplatit. Ceny u Jadranu vyskočily za poslední tři roky téměř o polovinu, což bylo mnohem víc než v konkurenčních destinacích jako Řecko nebo Španělsko. Tam se ceny zvedly jen o pětinu. Obavy, že návštěvníci začnou hledat alternativy, proto nebyly plané. A jak to dopadlo?

První signály tomu skutečně nasvědčovaly, v červnu zaznamenal deník Zadarski List úbytek příjezdů turistů i jejich přenocování a v některých regionech (třeba na Istrii) si hoteliéři stěžovali na slabší obsazenost. Vznikl dojem, že Chorvatsko za výrazné zdražení zaplatí ztrátou turistů. Jenže hlavní sezona nakonec obrátila čísla na správnou stranu.

Podle údajů chorvatské centrální banky se příjmy z cestovního ruchu v období od ledna do srpna meziročně zvýšily o 10,4 %. Za celý rok by měly dosáhnout přibližně 15,5 miliardy eur, což bude nový rekord. Turismus se tak opět potvrzuje jako páteř ekonomiky, na kterou připadá zhruba pětina hrubého domácího produktu země.

Mohlo by vás zajímat

Většina Čechů jezdí k moři zbytečně daleko. Nejbližší pláže leží úplně jinde

Chorvatsko? Ne, na tuto zemi Češi často zapomínají. V září má moře 24 °C a davy turistů mizí

Cigareta u moře nově vyjde draze. V Itálii zavádějí zákaz kouření na pláži

Některé změny se ale přece jen projevily. Češi, kteří dlouhodobě patřili mezi nejvěrnější návštěvníky Jadranu, jezdí letos častěji jinam, zejména do Bulharska, Turecka nebo Řecka, kde jsou ceny znatelně nižší. Naopak přibývá turistů z Německa nebo Skandinávie, kteří jsou na vyšší výdaje zvyklí a ochotně je platí. Struktura návštěvníků se tedy mění, ale příliv peněz neoslabuje.

Významnou roli v růstu cen sehrál vstup Chorvatska do eurozóny a přijetí eura v roce 2023. Místní podnikatelé si navykli zaokrouhlovat směrem nahoru a ubytování i stravování tak podražilo rychleji než ve většině sousedních zemí. Přesto se investice do infrastruktury, zlepšení služeb a rozvoj luxusnějších hotelů vyplácí. Část Jadranu se proměnila v destinaci vyšší kategorie. A lidé jsou ochotni platit za pohodlí, čistotu i zázemí, které dnes Chorvatsko nabízí.

Chorvatsko se mění v celoroční dovolenkovou destinaci. Roste zájem o cyklistiku a pěší turistiku

Ukazuje se, že země dokázala využít svou výhodu: krátkou dojezdovou vzdálenost z velké části Evropy, kvalitní silniční síť a především přírodní atraktivitu, kterou nemůže zpochybnit ani vyšší účet v restauraci. Chorvatsko tak letos nejen že obhájilo svou pozici turistické velmoci, ale dokázalo ji posílit. I když to znamená, že dovolená u Jadranu už rozhodně není synonymem „levného moře“.