Priyanka Chopra Jonas míří k Bentley. Nová spolupráce startuje kampaní i filmem

Bentley Motors rozšiřuje okruh svých globálních ambasadorů o další výrazné jméno. Novou tváří značky se stala Priyanka Chopra Jonas, mezinárodně známá herečka a producentka, která se během bezmála pětadvaceti let vypracovala mezi nejviditelnější osobnosti světového filmového průmyslu. Nová spolupráce zároveň otevírá kampaň, která odstartuje už o víkendu. V následujících týdnech na ni naváže i samostatný film doplněný fotografickou sérií.

Bentley tím navazuje na budování širší skupiny osobností, které mají značku reprezentovat navenek. Chopra Jonas se připojuje ke dvojici Greg Williams a Mai Ikuzawa, které automobilka jmenovala svými spolukreativními řediteli loni v září.

Nová kampaň stojí na osobním tónu

Základ nové kampaně tvoří film natočený v autentickém dokumentárním stylu. Nestaví na přepjaté reklamní stylizaci, ale na komornějším rozhovoru mezi Priyankou Chopra Jonas a Gregem Williamsem. Právě ten má nabídnout osobnější pohled na její život, profesní dráhu i způsob, jakým přemýšlí o tvorbě.

Natáčení proběhlo v Sony Studios v Los Angeles. Chopra Jonas v záběrech mluví otevřeně o tom, proč ji stále přitahuje práce na place a jak silně vnímá tvůrčí energii, která může vzniknout během jediného dne při práci herečky i producentky. Součástí filmu je i Bentley Continental GT, zakomponované do celku nenápadně, spíš jako přirozená součást prostředí než okázalý středobod pozornosti.

Bentley sází na známou osobnost s širokým přesahem

Priyanka Chopra Jonas nepřichází do spolupráce jen jako herecká hvězda. Bentley připomíná i další části její profesní dráhy. Vedle herectví a produkce je také autorkou knihy, která se dostala na seznam bestsellerů deníku The New York Times, zároveň působí jako podnikatelka a investorka. Výraznou roli hraje i její veřejné angažmá mimo filmový svět.

Jako ambasadorka UNICEF je dlouhodobě spojována s podporou vzdělávání a péče o děti. Bentley právě v tom zjevně vidí jednu z rovin, která má nové partnerství přesahovat. Nejde tedy jen o známou tvář pro kampaň, ale o osobnost, která si s sebou nese i širší veřejný obraz a témata, s nimiž je dlouhodobě spojována.

Sama Chopra Jonas k nové spolupráci říká: „Vždy mě přitahoval závazek Bentley k řemeslnému zpracování a vyprávění příběhů, protože za každým detailem je záměrnost, která je dnes vzácná. Jako člověk, který žije z tvůrčí energie práce na place, mi tato spolupráce připadala naprosto přirozená. Jde o sdílené hodnoty, ale také o společné ocenění procesu, který stojí za tím, co vytváříme.“

Značka chce působit méně jako reklama a víc jako skutečný dialog

Marketingový ředitel Bentley Motors Ben Whattam popisuje novou spolupráci jako spojení se silnou osobností, která má do komunikace značky přinést novou energii i autentičtější pohled. Právě na tom je podle něj postaven i samotný film.

„Priyanka přináší svěží energii a autentickou perspektivu, která s Bentley ladí. Uvolněný styl filmu nechává přirozeně vyniknout její hlas i osobnost, takže vzniká něco autentičtějšího než tradiční reklama,“ uvedl Whattam.

Pro Bentley je to další krok v posunu směrem ke komunikaci, která nechce stát jen na samotném produktu, ale stále víc také na osobnostech, příbězích a hodnotách, s nimiž se značka snaží spojovat. V případě Priyanky Chopra Jonas přitom nejde o nenápadné jméno do seznamu partnerů, ale o globálně známou osobnost, která má oslovit publikum daleko za hranicemi automobilového světa.

Zdroj: Bentley